Το Ξενόγλωσσο Πρόγραμμα Προπτυχιακών Σπουδών της Νομικής Σχολής του Αριστοτελείου Πανεπιστημίου Θεσσαλονίκης ήταν ένα project με ιδιαίτερο βάρος, καθώς έπρεπε να συνδυάσει το ακαδημαϊκό κύρος ενός ιστορικού δημόσιου πανεπιστημίου με μια σύγχρονη, διεθνή και φιλική προς τον υποψήφιο φοιτητή επικοινωνία.
Η στρατηγική μας βασίστηκε στη δημιουργία μιας ολοκληρωμένης ψηφιακής παρουσίας που δεν περιορίζεται απλώς στην παρουσίαση ενός προγράμματος σπουδών. Στόχος ήταν να χτιστεί μια εμπειρία ενημέρωσης που οδηγεί τον χρήστη βήμα-βήμα: από την πρώτη γνωριμία με το LL.B., μέχρι την κατανόηση της ακαδημαϊκής του αξίας, των επαγγελματικών προοπτικών και της διαδικασίας αίτησης.
Μελετήσαμε τον τρόπο που παρουσιάζονται διεθνή πανεπιστημιακά προγράμματα και σχεδιάσαμε μια επικοινωνιακή δομή που ισορροπεί ανάμεσα στη θεσμικότητα, τη διαφάνεια και τη λειτουργικότητα. Θέλαμε ο υποψήφιος φοιτητής να μην χαθεί μέσα στην πληροφορία, αλλά να νιώσει από την πρώτη στιγμή ότι βρίσκεται μπροστά σε ένα οργανωμένο, αξιόπιστο και διεθνώς προσανατολισμένο πρόγραμμα σπουδών.
Για το λογότυπο του προγράμματος, προσεγγίσαμε τον σχεδιασμό με σεβασμό στην υπάρχουσα ακαδημαϊκή ταυτότητα του Αριστοτελείου Πανεπιστημίου Θεσσαλονίκης και της Νομικής Σχολής, αλλά και με στόχο την ανανέωση της εικόνας του για ένα διεθνές κοινό.
Η σχεδιαστική μας κατεύθυνση δεν ήταν να απομακρυνθούμε από το κύρος και την αναγνωρισιμότητα του θεσμού, αλλά να εξελίξουμε την εικόνα του σε ένα πιο καθαρό, σύγχρονο και λειτουργικό οπτικό σύστημα. Το νέο λογότυπο σχεδιάστηκε ώστε να μπορεί να σταθεί με συνέπεια σε όλες τις εφαρμογές: από την ιστοσελίδα και τα social media, μέχρι τα επίσημα έγγραφα, τις παρουσιάσεις, τα έντυπα και τις ψηφιακές καμπάνιες.
Η τελική προσέγγιση ενισχύει τη διεθνή ανταγωνιστικότητα του προγράμματος, διατηρώντας την ακαδημαϊκή σοβαρότητα που απαιτεί ένας τίτλος σπουδών της Νομικής Σχολής του ΑΠΘ.
Η εταιρική ταυτότητα του προγράμματος σχεδιάστηκε ως ένα ενιαίο οπτικό σύστημα που μπορεί να υποστηρίξει όλες τις ανάγκες επικοινωνίας του LL.B. σε Ελλάδα και εξωτερικό.
Δημιουργήσαμε μια αισθητική που συνδυάζει τον ακαδημαϊκό χαρακτήρα με τη σύγχρονη διεθνή εικόνα ενός πανεπιστημιακού προγράμματος. Η χρήση καθαρών γραμμών, ισορροπημένης τυπογραφίας και σοβαρής οπτικής γλώσσας βοήθησε ώστε το πρόγραμμα να αποκτήσει μια ταυτότητα επαγγελματική, θεσμική και ταυτόχρονα προσιτή.
Η εταιρική ταυτότητα προσαρμόστηκε σε βασικά εργαλεία επικοινωνίας, όπως επαγγελματικές κάρτες, επιστολόχαρτα, email signature, ενημερωτικό leaflet και παρουσίαση PowerPoint. Με αυτόν τον τρόπο, κάθε σημείο επαφής με φοιτητές, γονείς, συνεργαζόμενους φορείς, πρεσβείες και εκπαιδευτικούς οργανισμούς αποκτά κοινή αισθητική, συνέπεια και αξιοπιστία.
Η ιστοσελίδα του προγράμματος σχεδιάστηκε ως το βασικό ψηφιακό εργαλείο ενημέρωσης και μετατροπής ενδιαφέροντος σε αίτηση. Δεν αντιμετωπίστηκε ως μια απλή σελίδα παρουσίασης, αλλά ως μια οργανωμένη πλατφόρμα που βοηθά τον υποψήφιο φοιτητή να κατανοήσει το πρόγραμμα, να αξιολογήσει τις προοπτικές του και να προχωρήσει με σιγουριά στο επόμενο βήμα.
Στην αρχική σελίδα δώσαμε έμφαση στην άμεση πληροφόρηση, με κεντρικό μήνυμα, δυνατά call-to-action για αίτηση και λήψη brochure, καθώς και hero video commercial που μεταφέρει από την πρώτη στιγμή την ταυτότητα του προγράμματος. Παράλληλα, σχεδιάσαμε ενότητες όπως fact-sheet, academic path preview, admissions timeline, meet our faculty, student voice και support cards, ώστε ο χρήστης να βρίσκει εύκολα τις πιο σημαντικές πληροφορίες.
Η συνολική δομή της ιστοσελίδας περιλαμβάνει αναλυτική παρουσίαση του προγράμματος, πληροφορίες για admissions & finance, επαγγελματικές προοπτικές, student life & support, χρήσιμους συνδέσμους και δυναμικές φόρμες επικοινωνίας. Η εμπειρία πλοήγησης σχεδιάστηκε με στόχο τη διαφάνεια, την αμεσότητα και την καθοδήγηση του χρήστη προς την αίτηση.
Για την επικοινωνία του προγράμματος δημιουργήσαμε περιεχόμενο που υπηρετεί τόσο την ενημέρωση όσο και την αίσθηση κύρους που απαιτεί ένα ακαδημαϊκό project αυτού του επιπέδου.
Το περιεχόμενο της ιστοσελίδας δομήθηκε με τρόπο που απαντά στις πραγματικές απορίες ενός διεθνούς υποψηφίου φοιτητή: τι είναι το πρόγραμμα, ποια είναι η αξία του τίτλου, ποια είναι η διαδικασία εισαγωγής, ποιο είναι το κόστος, ποιες είναι οι επαγγελματικές προοπτικές και πώς είναι η φοιτητική ζωή στη Θεσσαλονίκη.
Παράλληλα, δημιουργήσαμε οπτικό και βιντεοσκοπημένο περιεχόμενο που ενισχύει την κατανόηση του προγράμματος. Το hero video commercial χρησιμοποιήθηκε για να δώσει δυναμική πρώτη εικόνα στην αρχική σελίδα, ενώ το επεξηγηματικό βίντεο με τα πλεονεκτήματα του LL.B. σχεδιάστηκε για να παρουσιάζει με απλό και πειστικό τρόπο τα βασικά σημεία διαφοροποίησης του προγράμματος.
Η προσέγγιση στο περιεχόμενο ήταν καθαρή: όχι υπερβολικές υποσχέσεις, αλλά οργανωμένη, ειλικρινής και θεσμικά σωστή πληροφόρηση.
Η παρουσία του προγράμματος στα social media σχεδιάστηκε με διαφορετική στρατηγική ανά κανάλι, ώστε κάθε πλατφόρμα να εξυπηρετεί έναν συγκεκριμένο στόχο επικοινωνίας.
Σε Facebook και Instagram, η επικοινωνία εστιάζει στην πρώτη γνωριμία με το πρόγραμμα, στη φοιτητική εμπειρία, στο ακαδημαϊκό περιβάλλον και στα πλεονεκτήματα της φοίτησης στη Νομική Σχολή του ΑΠΘ. Το περιεχόμενο είναι πιο άμεσο, οπτικό και φιλικό, με στόχο να προσελκύσει το ενδιαφέρον υποψήφιων φοιτητών από το εξωτερικό και να δημιουργήσει μια θετική πρώτη εντύπωση.
Στο LinkedIn, η στρατηγική αποκτά πιο θεσμικό και επαγγελματικό χαρακτήρα. Εκεί αναδεικνύονται το κύρος του προγράμματος, οι ακαδημαϊκές του βάσεις, οι διεθνείς προοπτικές και οι πιθανές συνεργασίες με φορείς, οργανισμούς και εκπαιδευτικά δίκτυα.
Παράλληλα, το X λειτουργεί ως κανάλι σύντομης και άμεσης ενημέρωσης για ακαδημαϊκά νέα, δράσεις και θεσμικές ανακοινώσεις, ενισχύοντας τη διεθνή ορατότητα του προγράμματος με λιτό και επίσημο ύφος.
Για την προώθηση του προγράμματος μέσω Google Ads σχεδιάστηκε μια στοχευμένη διαφημιστική στρατηγική με βασικό στόχο την αύξηση της αναγνωρισιμότητας και την προσέλκυση ποιοτικών αιτήσεων από υποψήφιους φοιτητές και τους γονείς τους.
Η καμπάνια οργανώθηκε με διεθνή προσανατολισμό, σε αγγλική γλώσσα και με γεωγραφική στόχευση σε αγορές όπως τα Βαλκάνια, η Μέση Ανατολή και η Κύπρος. Η λογική της καμπάνιας βασίστηκε στην έρευνα λέξεων-κλειδιών, στη δημιουργία search ads με επαγγελματικά κείμενα και ισχυρά call-to-action, καθώς και στη χρήση ad extensions για καλύτερη προβολή και μεγαλύτερη αποτελεσματικότητα.
Ιδιαίτερη έμφαση δόθηκε στη σωστή παρακολούθηση των αποτελεσμάτων, με ρύθμιση GA4 και conversion tracking, ώστε να καταγράφονται σημαντικές ενέργειες όπως η συμπλήρωση φόρμας ενδιαφέροντος. Παράλληλα, αξιοποιήθηκαν remarketing και display ενέργειες για την επαναστόχευση χρηστών που είχαν ήδη επισκεφθεί την ιστοσελίδα, ενισχύοντας τη διαδικασία απόφασης και διατηρώντας το brand του προγράμματος ενεργό στη μνήμη του ενδιαφερόμενου κοινού.
Το αποτέλεσμα ήταν μια ολοκληρωμένη διαφημιστική προσέγγιση που συνδέει την αναγνωρισιμότητα με τη μετρήσιμη απόδοση και τη σταδιακή μετατροπή του ενδιαφέροντος σε αίτηση.
Social Media